Вы придумали многообещающую бизнес-идею, потратили месяцы на разработку и создание своего сайта, подобрали лучший веб-хостинг и отправили свой URL в основные поисковые системы. Теперь остается ждать, пока посетители найдут ваш отличный сайт в сети и раструбят об этом по всему интернету! Но вот проходит месяц за месяцем, а ваша статистика все еще очень неудовлетворительна. В чем дело? Увы, у вас более миллиарда конкурентов, так что подход к маркетингу типа — «сделать отличный сайт и все придет само», скорее всего, обречен на провал. Где решение? Оно есть. Вам нужно изучить основы СЕО и применять его.
Роль SEO в поисковой оптимизации
SEO — это набор правил, которым должны следовать администраторы веб-сайтов, чтобы оптимизировать свои проекты для поисковых систем и тем самым улучшить их рейтинг в поисковой выдаче. Эти правила необходимо применять, поскольку для того, чтобы поисковая система возвращала на запрос пользователя наиболее релевантные результаты, ей сначала нужно проанализировать ваши веб-страницы и классифицировать их как по релевантности, так и по популярности. На релевантность страницы влияют сотни различных факторов, а их популярность определяется с помощью сложных математических алгоритмов, учитывающих массу переменных. В поисковом маркетинге эти переменные называются «факторами ранжирования».
SEO против интернет-маркетинга
SEO — это не то же самое, что Интернет-маркетинг. Вернее, это один из его видов. Помимо поисковой оптимизации, интернет маркетинг обычно включает в себя такие вещи, как продвижение в социальных сетях, контекстная реклама, рассылки по электронной почте и другие мероприятия. На самом деле SEO – это не только первый, но и самый важный штрих маркетинга, в который входит также разработка прочной структуры веб-портала и создание привлекательного контента.
Как SEO помогает вам в продвижении сайта
Исследования показали, что большинство пользователей, скорее всего, перейдут на сайт, который увидят в пяти лучших результатах поисковой выдачи, поэтому вам выгодно подняться в рейтинге как можно выше. Это поможет получить больше посетителей и / или клиентов в ваш онлайн-магазин.
Более того, большинство пользователей ищут нужную им информацию не один раз. Они просматривают полученные результаты, уточняют условия поиска, открывают еще несколько первых сайтов, потом добавляют новые критерии и т. д. Если ваши страницы будут постоянно отображаться во всех результатах такого поиска, то доверие пользователя к вашей веб-площадке будет постепенно расти. После того, как клиент многократно увидит ваш сайт, он, скорее всего, нажмет на ссылку, что серьезно повышает шансы того, что пользователь совершит покупку.
Чем СЕО лучше других форм маркетинга
Многочисленные исследования показали, что применение SEO обеспечивает лучшую отдачу от инвестиций (ROI), чем традиционные формы маркетинга, такие как телевидение и печатные объявления. Здесь мы не говорим от платных контекстных объявлениях (Google AdSense), а только о естественных результатах поиска. Лучшая производительность SEO обусловлена тем, что ее результаты показываются людям, когда они уже ищут продукты и услуги, предоставляемые вашей компанией. Таким образом, для просмотра вашей рекламы будущему клиенту не нужно прерывать просмотр своего любимого телешоу, а самому объявлению не приходится конкурировать за внимание читателя на странице журнала или газеты, где он читает. Вам также нет необходимости убеждать аудиторию в том, что им необходим ваш продукт или услуга. Ваша задача – лишь убедить их в том, что нужную вещь лучше всего купить именно у вас.